Сегодня мы хотим рассказать вам об одном весьма интересном и оригинальном направлении в парфюмерии.
Многие наверняка о нем уже слышали, однако не все достаточно хорошо представляют себе, что такое нишевые или, как их еще называют, селективные ароматы.
И уж совсем не понятно, почему эти таинственные духи невозможно купить в обычном парфюмерном магазине. Сейчас вы все узнаете.
Что такое селективная парфюмерия
Чтобы разобраться в этом вопросе, необходимо понимать общую картину.
А она такова, что современная парфюмерия развивается в четырех основных направлениях.
Массмаркет – это продукция, рассчитанная, как следует из названия, на массового потребителя. Она характеризуется относительно дешевыми компонентами, незатейливыми ароматами, непродолжительной стойкостью, но вполне доступными ценами.
Luxe – дорогие брендовые ароматы. Над их созданием трудятся не только парфюмеры, но и десятки маркетологов. Они предварительно изучают вкусы будущих покупателей, создают несколько прототипов аромата, тестируют их в фокус-группах и только потом выпускают новые умопомрачительные духи, по которым сходит с ума половина земного шара.
Авторская натуральная парфюмерия – парфюмерия, при создании которой используются только дорогие и качественные натуральные компоненты, без использования синтетических молекул.
Отличительной чертой люксовой парфюмерии является масштабная рекламная кампания с привлечением всемирно известных моделей, спортсменов и звезд кино.
К слову, маркетинговые исследования и рекламный бюджет в этом случае составляет более 70% стоимости самих духов.
Дешевле самим научится создавать ароматы чем столько переплачивать 🙂
И, собственно, селективные духи – оригинальные ароматы «не для всех».
Они не ориентируются на вкусы большинства, а являются исключительно свободным творением креативных парфюмеров. Пока массмаркет и люкс ублажают народ приятными, но уже набившими оскомину цветочными ароматами, селективы бросают вызов всему привычному.
Запах виски, сигаретного дыма, драгоценных камней, новых долларовых банкнот, хрустящего снега под ногами или подогретых на солнце ягод – думаете это метафоры?
Ничего подобного! Это настоящие духи, созданные в порыве вдохновения талантливыми парфюмерами. И, как любое произведение искусства, они не могут нравиться всем, но если находят своего почитателя, то это уже навсегда.
Особенности нишевых ароматов
• Небольшие объемы производства. Создавая оригинальный аромат, парфюмер никогда не знает, найдет ли он своего покупателя, поэтому всегда производит духи небольшими партиями. Иногда парфюм создается и вовсе в единственном экземпляре в качестве персональных духов для музы, вдохновившей маэстро на творчество
• Полное отсутствие рекламы и ограниченное число точек продаж. О новых духах не пишут в журналах и не рассказывают по ТВ. Молва о них передается из уст в уста, а продаются они исключительно в специализированных парфюмерных бутиках. Именно поэтому о селективных духах так мало известно широкому кругу потребителей
• При создании ароматов используются более дорогие парфюмерные и натуральные компоненты Поскольку объем производства небольшой, то мастер может позволить себе использовать не привычную дешевую синтетику, а качественные ингредиенты. Благодаря им, аромат получается более объемным и индивидуальным, поскольку на каждом человеке раскрывается по-разному
И есть еще одна маленькая деталь. В самом начале статьи мы писали, что нишевые ароматы часто называют селективными.
Однако некоторые утверждают, что это абсолютно разные вещи.
Кто же прав? Давайте разберемся.
Чем отличаются селективные духи от нишевых
Нишевыми (от фр. la niche – ниша, ячейка) называются духи, которые занимают определенное место в классификации парфюмерной продукции.
Их особенности мы описали выше. Откуда же пришло название «селективные»?
Дело в том, что в описании нишевых импортных парфюмов часто употребляется слово «selective», и означает оно особенность, «отборность» компонентов, из которых производят эти духи.
И с чьей-то легкой руки именно так стали называть весь класс этой оригинальной парфюмерии.
В тоже время за пределами России селективными называют не нишевые, а скорее дорогие люксовые ароматы, подчеркивая их особый статус.
Но, как бы там ни было, мы уверены, нишевая парфюмерия – это то, что обязательно стоит попробовать.
